YouTube ist die bekannteste
Online-Videoplattform der Welt. Seit 2006 gehört das Portal zum
Suchmaschinenbetreiber und Technologiekonzern Google. User können damit
kostenlos Videos hochladen und ansehen.
Geld verdienen mit YouTube
Seit 2009 ist es YouTube-Benutzern
möglich, via Google Dienst AdSense Werbeeinblendungen in Form von Bannern und
Spots vor dem eigentlichen Video, ihren Video-Content zu monetarisieren. Dies
erfolgt über eines von drei möglichen, vom Uploader definierten,
Auszahlungsmodell.
a)
Cost per click Modell
Beim Cost per Click (CPC) Modell
handelt es sich um das ursprüngliche und erste Vergütungsmodell, das in AdSense
angeboten wurde. CPC generiert Einkommen ausschliesslich durch Klicks der
Zuschauer auf die Werbeeinblendungen. Die Einblendung von Anzeigen an sich
bringt kein Geld ein. Als Vorteil kann hingegen aufgeführt werden, dass eine
zielgerichtete Werbeeinblendung einen höheren Effekt erzielen kann. Wer
beispielsweise eine Anzeige für eine Fluggesellschaft vor ein Video mit
Eindrücken von Reisedestinationen schaltet, erhöht das Klickpotential der
Zuschauer massiv.
b)
Cost
per mille Modell
Beim CPM Modell (auch als TKP,
“Tausender-Kontakt-Preis”, bekannt) erfolgt eine pauschale Vergütung nach 1‘000
Seitenaufrufen, d.h. Klicks auf ein Video. Es eignet sich vor allem für
Inhalte, die eine breit gefächerte Zielgruppe ansprechen. Auch wenn die
Werbeeinblendungen beim Zuschauer kein Interesse wecken, wird dadurch ein
Einkommen generiert. Es ist dadurch leicht gewinnbringend einzusetzen und wird
meistens von Content-Publisher genutzt, die ihre Zielgruppe nicht kennen.
Aufgrund der geringeren Wirksamkeit wird beim CPM Modell erfolgt in der Regel
eine geringere Vergütung des Werbetreibers.
c)
Cost per Engagement Modell
Das CPE Modell generiert ein
Einkommen, wenn der Zuschauer mit einer Werbeeinblendung interagiert. Ein
typisches Beispiel dabei ist das Verbleiben mit dem Mauszeiger auf einem
Werbebanner während ein paar Sekunden, welches sich nach dieser Zeit
bildschirmfüllend erweitert. Da vom Zuschauer eine Interaktion erwartet wird,
lohnt sich dieses Modell vor allem für zielgerichtete Einblendungen und wird in
der Regel entsprechend höher vergütet. Weitere Infos zum Thema.
Vergütung
Eine exakte Abschätzung des zu erwartenden Einkommens durch
Werbeeinblendungen ist aufgrund vieler diverser Einflussfaktoren nicht möglich.
So spielen neben dem gewählten Vergütungsmodell folgende Faktoren eine Rolle:
- Art und Positionierung der
Werbeeinblendung (bspw. Banner über dem Video oder daneben oder die sogenannte
„Pre-Roll“, ein Werbevideo vor dem eigentlichen Content)
- Inhalt der Werbeeinblendung
- Die Zuschauerbindung, d.h. die
durchschnittliche Zeit die ein Video angeschaut wird
- Pre-Roll abbrechbar oder nicht
- Zahlungsbereitschaft des
Werbetreibers
- Anzahl Abonnenten des Youtube-Kanals
Zudem verbietet Google in den AdSense Nutzungsbedigungen unter
Androhung der Vertragsaufkündigung die Veröffentlichung von genauen
Vergütungszahlungen, weshalb sich hierzu nur schwerlich Informationen finden
lassen. Gemäss diversen Tutorialvideos und Forumseinträgen sind beim CPC-Modell
Werte von ca. einem US-Dollar pro 1‘000 Klicks ein guter Orientierungspunkt.
Andere Quellen berichten von 0.001 bis 0.005 USD pro Video.
Zu beachten ist dabei, dass Auszahlungen erst ab einem Minimalbetrag von USD
100 und die Zahlung immer in der Nordamerikanischen Landeswährung erfolgt. Der Contentpublisher
trägt so auch ein gewisses Währungsrisiko.
In jedem Fall wird der Publisher mit 68% des Einkommensentschädigt, während Google die
restlichen 32% einstreicht.
Gefahr durch AdBlocker
Eine Gefahr für diese Einkommensquelle geht vermehrt von
diversen Werbeblockern aus, die als Plug-in im Browser installiert werden
können. Diese Programme blenden automatisch Werbebanner aus und überspringen
die Pre-Roll in Youtube Videos. Sind diese aktiv, werden die Views dem
Publisher nicht angerechnet und somit auch nicht vergütet.
Um die im Titel gestellte Frage zu beantworten: Ja, man kann mit Youtube reich werden. Der gemäss Businessinsider am besten verdienenden Youtuber PewDiePie verdient im Jahr geschätzt zwischen 825'000 und 8.47 Millionen US-Dollar verdient. Die enorme Spannweite im Einkommen erklärt sich dadurch, dass der Publisher seine Vergütung nicht bekannt gibt bzw. bekannt geben darf und es sich nur um eine Schätzung, hochgerechnet basierend auf den Youtube-Views, handelt.
Auch wenn sich das tatsächliche Einkommen am unteren Ende der Skala bewegen würde, 800'000 Dollar sind noch immer ein ganz nettes Jahreseinkommen.
Um es aber soweit zu bringen, ist eine breite Fanbase, geschickte Selbstvermarktung und natürlich das regelmässige Erstellen von interessantem Content zentral. Also immer schön weiterbloggen... ;-)
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